David Aaker

Giới thiệu tác giả David Aaker

David Aaker là giáo sư danh dự về Tiếp thị tại Trường Kinh doanh Haas, Đại học California, Berkeley. Ông sinh năm 1938 và được biết đến với những đóng góp tiên phong trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu và tiếp thị.

Sự nghiệp của David Aaker

Sự nghiệp của David Aaker trải dài hơn 50 năm và được đánh dấu bằng những đóng góp đáng kể cho lĩnh vực tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Sau khi lấy bằng tiến sĩ từ Đại học Stanford, ông đã đảm nhiệm nhiều vai trò học thuật và tư vấn trước khi gia nhập Trường Kinh doanh Haas vào năm 1971.

Nghiên cứu và giảng dạy của Aaker tập trung vào xây dựng thương hiệu, giá trị thương hiệu và vốn thương hiệu. Ông đã phát triển các mô hình và khuôn khổ có ảnh hưởng rộng rãi, chẳng hạn như Mô hình Aaker về Tâm trí thương hiệu và Công cụ quản lý giá trị thương hiệu.

Aaker là tác giả hoặc đồng tác giả của hơn 100 bài báo học thuật và 15 cuốn sách, bao gồm “Quản lý vốn thương hiệu” và “Xây dựng thương hiệu mạnh”. Ông thường xuyên được các công ty và tổ chức trên toàn thế giới tham khảo ý kiến về các chiến lược xây dựng thương hiệu. Những đóng góp tiên phong của Aaker đã được công nhận rộng rãi.

Những tác phẩm nổi bật nhất của tác giả David Aaker

Các tác phẩm nổi bật nhất của David Aaker:

1. Quản lý tài sản thương hiệu (đồng tác giả với Kevin Lane Keller)

2. Xây dựng thương hiệu mạnh

3. Phát triển chiến lược kinh doanh

4. Sở thích và sự liên quan

5. Phỏng vấn xây dựng thương hiệu cá nhân: David Aaker

Những câu nói nổi bật nhất của tác giả David Aaker

Những câu nói nổi bật nhất của David Aaker:

1. “Thương hiệu là lời hứa.”

2. “Xây dựng thương hiệu không phải là tạo ra thứ gì đó mới, mà là định hình lại những gì đã có.”

3. “Thương hiệu mạnh là thương hiệu được khách hàng tin tưởng, ngưỡng mộ và trung thành.”

4. “Giá trị thương hiệu là tổng giá trị gia tăng mà một thương hiệu tạo ra cho khách hàng.”

5. “Tương lai của thương hiệu là trở nên có ý nghĩa hơn, cá nhân hơn và liên quan hơn.”

Những tác phẩm của David Aaker trên Cunghocvui