Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo

Giới thiệu sách Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” của Ken Auletta là một cuộc điều tra sâu sắc về thế giới đầy cạnh tranh và hấp dẫn của ngành quảng cáo. Cuốn sách đã trở thành tác phẩm kinh điển trong ngành công nghiệp này, vén bức màn về các chiến lược hậu trường, chiến dịch mang tính biểu tượng và những nhân vật lôi cuốn đứng sau một số chiến dịch quảng cáo thành công nhất thế giới.

Auletta cung cấp cái nhìn sâu sắc độc đáo về cả mặt sáng và mặt tối của ngành quảng cáo, từ sự sáng tạo và đổi mới đáng kinh ngạc của nó đến sức mạnh vô song của nó trong việc định hình nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Với vô số ví dụ về các chiến dịch thành công và thất bại, cuốn sách này khám phá sự phức tạp của việc tạo ra và thực hiện các thông điệp quảng cáo có sức cộng hưởng và tác động cao.

Giới thiệu tác giả Ken Auletta

Ken Auletta phụ trách chuyên mục Biên niên sử về truyền thông cho tờ The New Yorker từ năm 1992. Ông là tác giả của 12 cuốn sách, trong đó có Three Blind Mice: How the TV Networks Lost Their Way,…

Thông tin sách Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo

Tên sách	Tác giả	Thể loại	Số trang	Năm xuất bản
Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo	Ken Auletta	Phi hư cấu, Báo chí điều tra	464	1991

Tóm tắt sách Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” của Ken Auletta cung cấp cái nhìn sâu sắc độc đáo về cả mặt sáng và mặt tối của ngành quảng cáo, từ sự sáng tạo và đổi mới đáng kinh ngạc của nó đến sức mạnh vô song của nó trong việc định hình nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Với vô số ví dụ về các chiến dịch thành công và thất bại, cuốn sách này khám phá sự phức tạp của việc tạo ra và thực hiện các thông điệp quảng cáo có sức cộng hưởng và tác động cao.

Auletta đưa người đọc vào bên trong các cơ quan sáng tạo hàng đầu, phòng họp của khách hàng và chiến trường cạnh tranh của các phương tiện truyền thông để tiết lộ cách các chiến dịch quảng cáo được hình thành, thực hiện và đánh giá. Ông phỏng vấn các giám đốc điều hành quảng cáo, giám đốc tiếp thị và các chuyên gia sáng tạo để hiểu động lực thúc đẩy ngành công nghiệp và cách thức các thông điệp quảng cáo ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta.

Thông qua các nghiên cứu điển điển như chiến dịch “Just Do It” của Nike và thảm họa quảng cáo “New Coke” của Coca-Cola, Auletta khám phá các yếu tố đóng góp vào thành công hoặc thất bại của một chiến dịch quảng cáo. Ông cũng điều tra những thách thức về đạo đức mà ngành công nghiệp này phải đối mặt, bao gồm sự khuếch trương quá mức, thao túng và thiên vị trong giới tính.

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” là một tác phẩm hấp dẫn và giàu thông tin, cung cấp cái nhìn sâu sắc vô song về một trong những ngành công nghiệp quyền lực và có ảnh hưởng nhất thế giới. Nó là tác phẩm bắt buộc phải đọc đối với bất kỳ ai quan tâm đến tiếp thị, truyền thông hoặc đơn giản là cách thức hoạt động của ngành quảng cáo.

Đọc và tải sách Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo (PDF)

Đọc sách Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo online miễn phí hoặc tải về dưới dạng File PDF theo hướng dẫn

(Review) Đánh giá nội dung và Hình thức

Đánh giá: 9/10

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” của Ken Auletta là một cuốn sách xuất sắc cung cấp cái nhìn sâu sắc và hấp dẫn về thế giới cạnh tranh và hấp dẫn của ngành quảng cáo. Dưới đây là chi tiết đánh giá:

Điểm mạnh

• Nghiên cứu chuyên sâu: Auletta đã thực hiện một lượng lớn nghiên cứu cho cuốn sách này, phỏng vấn các giám đốc điều hành quảng cáo hàng đầu, giám đốc tiếp thị và các chuyên gia sáng tạo. Điều này mang lại cho cuốn sách sự hiểu biết sâu sắc và độ tin cậy cao.
• Các ví dụ điển hình hấp dẫn: Auletta sử dụng nhiều ví dụ điển hình về các chiến dịch quảng cáo thành công và thất bại để minh họa các điểm chính của mình. Những ví dụ này giúp làm cho cuốn sách trở nên hấp dẫn và dễ hiểu.
• Khám phá cả mặt sáng và mặt tối: Auletta không chỉ ca ngợi ngành quảng cáo mà còn điều tra cả những thách thức về đạo đức mà ngành này phải đối mặt. Điều này mang lại cho người đọc bức tranh toàn cảnh về ngành công nghiệp.

Điểm yếu

• Có thể hơi dài dòng: Với hơn 450 trang, cuốn sách có thể hơi dài dòng đối với một số độc giả. Tuy nhiên, thông tin được trình bày rõ ràng và hấp dẫn, giúp người đọc dễ dàng theo dõi.
• Có thể đã lỗi thời ở một số khía cạnh: Ngành quảng cáo đã trải qua những thay đổi đáng kể, một số thông tin trong sách có thể đã lỗi thời, đặc biệt là liên quan đến các nền tảng và công nghệ quảng cáo mới.

Cảm nhận cá nhân

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” của Ken Auletta là một hành trình hấp dẫn và đầy thông tin vào thế giới đầy cạnh tranh và hấp dẫn của ngành quảng cáo. Với vô số ví dụ điển hình về các chiến dịch thành công và thất bại, Auletta khám phá sự phức tạp trong việc tạo ra và thực hiện các thông điệp quảng cáo có sức cộng hưởng và tác động cao.

Thông qua các cuộc phỏng vấn sâu sắc với các giám đốc điều hành quảng cáo, giám đốc tiếp thị và các chuyên gia sáng tạo, Auletta vén bức màn về các chiến lược hậu trường, sự cạnh tranh gay gắt và những nhân vật lôi cuốn đứng sau một số chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng nhất thế giới. Ông đưa người đọc vào bên trong các cuộc họp của khách hàng, phòng họp sáng tạo và chiến trường cạnh tranh của các phương tiện truyền thông để tiết lộ cách các chiến dịch quảng cáo được hình thành, thực hiện và đánh giá.

Auletta không chỉ ca ngợi sự sáng tạo và đổi mới của ngành quảng cáo mà còn điều tra cả những thách thức về đạo đức mà ngành này phải đối mặt, bao gồm sự khuếch trương quá mức, thao túng và thiên vị giới tính. Ông thảo luận về sức mạnh to lớn của quảng cáo trong việc định hình nhận thức và hành vi của người tiêu dùng, cũng như trách nhiệm của các nhà quảng cáo trong việc sử dụng sức mạnh đó một cách có đạo đức.

“Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo” là một tác phẩm hấp dẫn và giàu thông tin, cung cấp cái nhìn sâu sắc vô song về một trong những ngành công nghiệp quyền lực và có ảnh hưởng nhất thế giới

Những câu nói hay và Bài học

Bài học rút ra:

1. Sức mạnh của sự sáng tạo và đổi mới: Ngành quảng cáo phụ thuộc rất nhiều vào khả năng tạo ra các thông điệp mới mẻ, hấp dẫn và có sức cộng hưởng. Các chiến dịch thành công nhất thường là những chiến dịch phá vỡ khuôn mẫu và cung cấp một góc nhìn mới mẻ.
2. Tầm quan trọng của nghiên cứu và hiểu biết về đối tượng mục tiêu: Các nhà quảng cáo cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của họ để tạo ra các thông điệp phù hợp với nhu cầu và mong muốn của họ. Nghiên cứu chuyên sâu là rất quan trọng để phát triển các chiến dịch có mục tiêu và hiệu quả.
3. Tác động to lớn của quảng cáo đối với xã hội: Quảng cáo có sức mạnh to lớn trong việc định hình nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Các nhà quảng cáo có trách nhiệm sử dụng sức mạnh đó một cách có đạo đức và tránh các chiến thuật thao túng hoặc gây hiểu lầm.

Cảm hứng nhận được:

1. Sự quyến rũ của ngành quảng cáo: Ngành quảng cáo là một lĩnh vực năng động và thú vị, nơi sự sáng tạo, chiến lược và công nghệ giao thoa. Cuốn sách của Auletta cho thấy ngành công nghiệp này có thể cạnh tranh như thế nào, nhưng nó cũng cho thấy ngành này có thể mang lại nhiều phần thưởng cho những người đam mê giao tiếp và thuyết phục.
2. Sức mạnh của con người: Đằng sau mỗi chiến dịch quảng cáo thành công là những cá nhân tài năng và tận tụy. Cuốn sách của Auletta làm nổi bật vai trò quan trọng của các giám đốc điều hành quảng cáo, giám đốc tiếp thị và các chuyên gia sáng tạo trong việc tạo ra những tác phẩm quảng cáo mang tính biểu tượng.
3. Ý nghĩa của trách nhiệm xã hội: Các nhà quảng cáo có thể đóng một vai trò tích cực trong xã hội bằng cách sử dụng nền tảng của họ để thúc đẩy các mục tiêu có lợi. Cuốn sách của Auletta truyền cảm hứng cho các nhà quảng cáo cân nhắc tác động rộng lớn hơn của công việc của họ và sử dụng sức mạnh của quảng cáo để tạo ra sự thay đổi tích cực.