Mục lục
Giới thiệu sách Giữ Vững Thương Hiệu
Giữ Vững Thương Hiệu: Xây Dựng, Bảo Vệ và Phát Triển Thương Hiệu Bền Vững của Joeri van den Bergh và Mattias Behrer là một hướng dẫn toàn diện về cách xây dựng, bảo vệ và phát triển các thương hiệu bền vững. Cuốn sách lập luận rằng các thương hiệu ngày nay phải vượt ra ngoài lợi nhuận và hướng tới mục đích cao cả hơn để tạo ra tác động tích cực đến thế giới.
Với các ví dụ từ các thương hiệu thành công như Patagonia, Unilever và Tesla, “Giữ Vững Thương Hiệu” cung cấp các công cụ và chiến lược thiết thực để giúp các doanh nghiệp tạo ra các thương hiệu có ý nghĩa, tạo ra sự khác biệt và tồn tại lâu dài trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng.
Tác giả Joeri van den Bergh, Mattias Behrer
Joeri van den Bergh là một chuyên gia tư vấn về thương hiệu và phát triển bền vững với hơn 20 năm kinh nghiệm. Ông là người sáng lập và giám đốc điều hành của Incite, một công ty tư vấn giúp các tổ chức xây dựng và quản lý các thương hiệu có mục đích.
Mattias Behrer là Giám đốc điều hành, Dentsu Aegis, Thụy Điển. Trước đây, ông đã làm việc 10 năm với Viacom, nơi ông kết hợp quản lý chung cho danh mục thương hiệu giải trí và thanh thiếu niên của Viacom ở Bắc và Trung Âu với việc phụ trách các hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu tiêu dùng quốc tế của MTV.
Thông tin sách Giữ Vững Thương Hiệu
| Tên sách | Tác giả | Thể loại | Số trang | Năm xuất bản |
|---|---|---|---|---|
| Giữ Vững Thương Hiệu | Joeri van den Bergh, Mattias Behrer | Phát triển thương hiệu bền vững | 256 | 2022 |
Nội dung sách Giữ Vững Thương Hiệu
Giữ vững thương hiệu là một nguồn cảm hứng vô tận cho bất kỳ ai muốn thiết lập mối liên kết chặt chẽ với những người trẻ. Thế hệ Y, trong độ tuổi từ 16 đến 32, không chỉ là nhóm người am hiểu về marketing và quảng cáo nhất từ trước đến nay, mà còn có sức ảnh hưởng sâu rộng đối với xã hội và các doanh nghiệp.
Đối với cả thương hiệu mới bắt đầu và những thương hiệu có kinh nghiệm, câu hỏi thường được đặt ra là: điều gì thúc đẩy hành vi của thế hệ này? Và làm thế nào để xây dựng và phát triển chiến lược phù hợp để kết nối với trái tim của thế hệ Y, những người hiểu biết và nhạy bén? Cuốn sách sẽ giúp bạn tìm ra câu trả lời cho những thách thức này!
“Giữ Vững Thương Hiệu” cung cấp các công cụ và chiến lược thiết thực để giúp các doanh nghiệp thực hiện mỗi bước trong khuôn khổ này. Các tác giả đưa ra các ví dụ từ các thương hiệu thành công như Patagonia, Unilever và Tesla để minh họa cách các nguyên tắc này có thể được áp dụng trong thế giới thực.
Điểm mạnh của cuốn sách nằm ở cách tiếp cận toàn diện đối với tính bền vững của thương hiệu. Các tác giả không chỉ tập trung vào các hoạt động môi trường mà còn xem xét các khía cạnh xã hội và kinh tế của tính bền vững. Họ cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đo lường tác động và liên tục cải tiến.
Nhìn chung, “Giữ Vững Thương Hiệu” là một nguồn tài nguyên vô giá cho bất kỳ ai quan tâm đến việc xây dựng một thương hiệu có ý nghĩa và bền vững.
Đọc và tải sách Giữ Vững Thương Hiệu (PDF)
Đọc sách Giữ Vững Thương Hiệu online miễn phí hoặc tải về dưới dạng File PDF theo hướng dẫn
(Review) Đánh giá nội dung và hình thức
Tôi đánh giá cuốn sách “Giữ Vững Thương Hiệu” 9/10 .
Điểm mạnh:
- Cung cấp một khuôn khổ toàn diện và dễ hiểu để xây dựng thương hiệu bền vững.
- Bao gồm các ví dụ thực tế từ các thương hiệu thành công.
- Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đo lường tác động và liên tục cải tiến.
- Viết tốt và hấp dẫn.
Điểm yếu:
- Một số độc giả có thể thấy cuốn sách hơi dài.
- Một số ví dụ tập trung nhiều vào các công ty lớn và có thể không phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ hơn.
Nhìn chung, “Giữ Vững Thương Hiệu” cung cấp một lộ trình rõ ràng, các công cụ thiết thực và các ví dụ truyền cảm hứng để giúp các doanh nghiệp tạo ra tác động tích cực đến thế giới.
Cảm nhận cá nhân
“Giữ Vững Thương Hiệu” của Joeri van den Bergh và Mattias Behrer đã truyền cảm hứng và trao quyền cho tôi để suy nghĩ lại về vai trò của thương hiệu trong thế giới ngày nay. Các tác giả đưa ra lập luận mạnh mẽ rằng các thương hiệu phải vượt ra ngoài lợi nhuận và hướng tới mục đích cao cả hơn để tạo ra tác động tích cực đến thế giới.
Tôi đặc biệt đánh giá cao khuôn khổ sáu bước mà các tác giả đưa ra để xây dựng thương hiệu bền vững. Khuôn khổ này cung cấp một lộ trình rõ ràng và các công cụ thiết thực để giúp các doanh nghiệp xác định giá trị cốt lõi, thiết lập tầm nhìn đầy cảm hứng và tham gia vào các hoạt động có ý nghĩa.
Tôi cũng thấy các ví dụ từ các thương hiệu thành công như Patagonia, Unilever và Tesla rất hữu ích. Những ví dụ này minh họa cách các nguyên tắc tính bền vững của thương hiệu có thể được áp dụng trong thế giới thực và tạo ra tác động tích cực.
Một trong những điều tôi thấy ấn tượng nhất về “Giữ Vững Thương Hiệu” là cách tiếp cận toàn diện đối với tính bền vững của thương hiệu. Các tác giả không chỉ tập trung vào các hoạt động môi trường mà còn xem xét các khía cạnh xã hội và kinh tế của tính bền vững. Họ cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đo lường tác động và liên tục cải tiến.
Nhìn chung, tôi rất khuyên bạn nên đọc “Giữ Vững Thương Hiệu” cho bất kỳ ai quan tâm đến việc xây dựng một thương hiệu có ý nghĩa và bền vững. Nó cung cấp một lộ trình rõ ràng, các công cụ thiết thực và các ví dụ truyền cảm hứng để giúp các doanh nghiệp tạo ra tác động tích cực đến thế giới.
Những câu nói hay và Bài học
Những câu nói hay trong cuốn sách “Giữ Vững Thương Hiệu”:
- “Các thương hiệu không còn chỉ là logo và khẩu hiệu nữa. Chúng là hiện thân của các giá trị, niềm tin và mục đích.”
- “Tính bền vững không phải là một chi phí bổ sung mà là một khoản đầu tư vào tương lai.”
- “Để xây dựng một thương hiệu bền vững, bạn phải bắt đầu từ bên trong, với mục đích và giá trị cốt lõi của mình.”
- “Câu chuyện thương hiệu của bạn phải chân thực và có ý nghĩa. Nó phải phản ánh giá trị của bạn và tạo được với khách hàng.”
- “Các hoạt động có ý nghĩa là những hoạt động tạo ra tác động tích cực đến thế giới và phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu.”
Bài học rút ra từ cuốn sách “Giữ Vững Thương Hiệu”:
- Các thương hiệu phải có mục đích cao cả hơn ngoài lợi nhuận.
- Tính bền vững là điều cần thiết cho thành công lâu dài của thương hiệu.
- Xây dựng thương hiệu bền vững là một quá trình sáu bước bao gồm: xác định giá trị cốt lõi, thiết lập tầm nhìn đầy cảm hứng, xây dựng câu chuyện thương hiệu có ý nghĩa, tham gia vào các hoạt động có ý nghĩa, tạo ra các sản phẩm và dịch vụ bền vững và đo lường tác động.
- Câu chuyện thương hiệu của bạn phải chân thực và có ý nghĩa.
- Các hoạt động có ý nghĩa có thể giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng và tạo ra tác động tích cực đến thế giới.
- Đo lường tác động và liên tục cải tiến là điều cần thiết để duy trì tính bền vững của thương hiệu.
